O nascimento da Pernambucanas, da Lacoste, da Santista e da Biba; a patente do soutien; a criação da FENIT, do Museu das Artes da Moda e da Academia Brasileira da Moda; o lançamento do perfume Chanel n.º 5 são algumas das mais de cem variadas informações culturais e históricas apontadas pelo autor como curiosidades marcantes do século XX na moda. De maneira objetiva, singular e simples, João Braga engloba neste livro fatos relevantes e representativos no processo de construção da identidade comportamental, conceitual e estética dos seres humanos. Fatos que ocorreram anualmente entre os anos 1901 e 2000 não só na moda de roupas propriamente dita, mas também nos aspectos relacionados a essa indústria como um todo, incluindo calçados, joias, acessórios, penteados, maquiagens e diálogos da moda com a arte pelo mundo e pelo Brasil.